最近，黑龙江塔河县文旅局局长都波因为一则短视频意外走红。在这则短视频中，都波身穿鄂伦春族传统服饰，在白雪皑皑的森林里为当地美景代言，这段视频拍摄时长将近两个小时，为了宣传家乡，都波非常拼命且用心。近年来，随着短视频平台的火爆，文旅局局长们亲自下场，为当地旅游业代言的案例屡见不鲜。看着局长们如此卖力的工作，也有网友问道：“出圈的局长，到底给当地带来了什么样的改变？” 事实证明，新媒体营销的确可以成为拓展游客的有效渠道，甚至也能为乡村振兴注入流量。但旅游业的复苏和发展，除了宣传推广，更重要的还是规范市场、提升服务质量。或许这就是文旅局长们需要思考的下一个问题。